Le guide complet de la promotion de contenu

Publié le 20/09/2021 | 3 commentaires

Vous rencontrez un flop à chaque publication de vos contenus ? 15 vues, 28 vues… 50 vues au bout d’un mois ! Vous êtes pourtant un très bon créateur de contenus, vous le savez… Mais il y a peut-être une chose que vous ne faites pas ou que vous faites mal : la promotion de contenu.

Vous êtes ici au bon endroit. Vlad Cerisier vous propose un guide concret pour promouvoir vos contenus, avec des leviers prêts à utiliser, de très bons conseils et des astuces exclusives et inédites.

Vous allez y découvrir de nombreuses techniques efficaces, avec notamment :

  • Des emails prêts à l’emploi
  • Des méthodes pour obtenir des backlinks simplement
  • Un système de distribution de contenu optimisé
  • De nombreux exemples et bien plus

Donc, si vous souhaitez enfin booster la visibilité et le ranking de vos contenus, ce guide est fait pour vous. 

C’est parti !

Ce guide complet sur la promotion de contenu est proposé par Vlad Cerisier, un consultant en Marketing.

1 – Pourquoi la promotion de contenu est essentielle ?

Tous les créateurs de contenu ont connu cette situation et moi le premier. On passe des heures et des heures à écrire un super article, on publie et puis… rien. Les mois passent et l’article végète dans les limbes de Google 😥.

Malheureusement, pour beaucoup de sujets, la qualité ne suffit plus

Pour faire simple, si personne ne parle de votre contenu, Google estime qu’il n’est pas « populaire », et donc pas digne d’apparaître dans les premiers résultats

Concrètement, cette popularité se traduit par les liens

Imaginons que vous souhaitiez écrire un comparatif de drones. Voici un détail de la SERP (grâce à l’outil SEObserver) et surtout du nombre de liens obtenus par les URL (colonne Url/RD) :

Analyse SEObserver
Comment faire une analyse SEObserver ?

On remarque tout de suite que les 4 premiers résultats ont obtenu le plus de liens vers l’URL. 

Sur les réseaux sociaux, la popularité passe par l’engagement. Ici encore, bien promouvoir son contenu est essentiel pour être visible. 

Pour résumer : sans un système de promotion efficace, votre création de contenu sera une perte de temps. 

Voici sans plus attendre de nombreuses techniques à essayer de toute urgence. 

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2 – Promotion par email

Tout le monde sait qu’avoir une liste email est un atout considérable pour communiquer et échanger avec votre audience…

2.1 – Contacter les ressources citées dans votre contenu pour obtenir des backlinks 

Voici une technique assez peu utilisée, mais très efficace pour obtenir des liens. 

J’emploie personnellement 2 approches : 

=> Le principe de réciprocité

Contactez par email, ou par message privé via les réseaux sociaux, les sites que vous citez dans votre article en leur précisant que vous les avez mentionnés dans votre contenu. 

Cette méthode marche souvent, car elle repose sur le principe psychologique de réciprocité. 

Si je te rends service, il est normal que tu me rendes service à ton tour 😊

Voici un exemple concret de cette méthode :

Mention d'un article
Mention d’un article
Reponse emailing
Réponse d’une mention dans un article

=> La demande d’avis 

Cette technique se fait en 3 temps. 

Avant de publier votre contenu, envoyez un 1er mail « d’annonce » à votre cible. 

Email d'annonce
Email d’annonce

Voici le texte que vous pouvez réutiliser en modifiant les informations :

Bonjour,

Je m’appelle Vlad, je suis consultant webmarketing et je lis régulièrement votre contenu que je trouve très utile. Je compte prochainement publier un article qui traite de la « promotion de contenu ».

Est-ce que ça vous intéresserait de le lire ? Je peux vous envoyer le lien une fois l’article publié ?

Bien cordialement

En cas de réponse positive et quelques jours plus tard, envoyez comme convenu le lien.

Email pour envoyer le lien
Envoi du lien de l’article

Voici le texte que vous pouvez réutiliser en modifiant les informations :

Bonjour,

J’espère que vous allez bien.

Comme convenu, voici le lien de l’article. D’ailleurs je vous ai cité comme ressource 😊

J’aimerais bien avoir votre avis d’expert. Que pensez-vous de l’article ?

Bien cordialement

À ce stade, soit votre destinataire vous propose également un lien en retour, soit vous pouvez faire votre demande comme suivant : 

Réponse relative au lien
Réponse relative au lien

Voici le texte que vous pouvez réutiliser en modifiant les informations :

Bonjour,

Merci pour votre retour très encourageant.

D’ailleurs, je souhaiterais savoir s’il est possible d’être cité comme source dans votre article https://exemple-url.com (ou un autre ?)

Je vois en effet que vous parlez de stratégie de contenu, comme vous l’avez vu, je détaille des techniques très complémentaires à votre article.

N’hésitez pas à me dire si ça peut être une source valable pour vos lecteurs.

Bien cordialement

N’oubliez pas de relancer 1 à 2 fois, si vous n’obtenez pas de réponse. 

N.B : les méthodes que nous venons de voir fonctionnent bien pour des sites intermédiaires, mais beaucoup moins pour les gros sites d’autorité qui font payer les liens. 

2.2 – Prévenir votre liste d’abonnés

L’email est un canal de promotion très efficace. Si vous avez une liste d’abonnés, n’hésitez pas à les prévenir de la sortie de votre contenu. 

Vous pouvez utiliser la structure P.A.S (Problème, Agitation, Solution).

Par exemple, voici le mail que j’enverrai pour promouvoir le guide que vous êtes en train de lire. 

Emailing de promotion d'article de blog
Comment rédiger un mail de promotion pour des articles de blog ?

Voici le texte que vous pouvez réutiliser en modifiant les informations :

Objet : Votre mot clé

Bonjour Vlad,

Aujourd’hui, parlons d’un aspect trop souvent négligé par les créateurs de contenu : la promotion.

Publier du contenu de qualité ne suffit plus aujourd’hui. Google commence à être saturé. D’ailleurs, voici un chiffre qui devrait te faire réfléchir : il y’a plus de 70 millions nouveaux articles WordPress chaque mois…

La solution pour sortir du lot : mettre le paquet sur la promotion. Justement, je te partage dans mon nouvel article de nombreuses techniques exclusives sur le sujet.

Clique ici pour lire l’article

Bonne lecture et n’oublie pas de me dire ce que t’en penses en commentaire 🙂

3 – Promotion de contenu sur les réseaux sociaux

Certains SEO ont longtemps pensé que les réseaux sociaux n’étaient pas pris en compte par Google. Mais c’est faux ! Car si votre article suscite de l’intérêt sur les réseaux sociaux, cela envoie de bons signaux à Google.

3.1 – Facebook Ads

Facebook Ads vous permet de toucher des audiences élargies sans vous ruiner

Vous pouvez simultanément promouvoir votre contenu sur Facebook, Instagram, Messenger et Whatsapp. 

La publicité sur Facebook est un vaste sujet, mais voici quelques conseils :

  • Installez le pixel Facebook sur votre site
  • Choisissez l’objectif « Trafic »
  • Prévoyez un budget de 5 à 10€ /jour (c’est suffisant)
  • Créez 2 à 3 publicités en variant soit le visuel, soit le texte, soit le titre
  • Pour le texte de la publicité, soyez concis et utilisez la formule P.A.S que nous avons vue

Voici un exemple de publicité pour promouvoir un article de blog :

Pub Facebook
Pub Facebook

💡Pro tips : si vous avez du trafic sur votre site web, sachez qu’il est possible de cibler vos visiteurs. C’est intéressant, car ces derniers connaissent déjà vos précédents contenus.

3.2 – Posts organiques

Malheureusement, sur la plupart des réseaux sociaux, la portée organique (c’est-à-dire le nombre de personnes qui voient vos posts de manière naturelle) est devenue très faible. 

Par ailleurs, l’insertion d’un lien vers du contenu externe n’est pas appréciée par les algorithmes de ces plateformes. Pour des thématiques comme la décoration, le voyage, le bien-être et généralement ce qui est visuel, misez sur Pinterest qui peut vous apporter beaucoup de trafic.

Post Pinterest
Post Pinterest

Linkedin offre également une bonne visibilité. Voici, par exemple, un post qui a été vu plus de 800 fois :

Post LinkedIn
Post LinkedIn

3.3 – Utiliser les groupes

Les groupes sont souvent sous-exploités lorsqu’il s’agit de promouvoir du contenu. Pourtant, ce sont des communautés de gens intéressés par un sujet spécifique et qui correspondent à votre cible. Facebook et Linkedin recensent de nombreux groupes dans diverses thématiques. 

👉 Suivez ce guide pour créer votre propre groupe Facebook

Voici par exemple un groupe sur le Copywriting en France, qui a plus de 1 000 membres : 

Groupe Facebook
Utiliser les groupes pour promouvoir son contenu

Bien entendu, s’inscrire, poster un lien et attendre ne vous amènera à rien, si ce n’est à vous faire bannir par les administrateurs. Comme avec les influenceurs, il est nécessaire de créer des relations durables qui vous seront par la suite très utiles. 

Voici une méthode que vous pouvez utiliser: 

  • Identifiez les principaux groupes dans votre thématique (les moteurs de recherche des réseaux sociaux permettent de filtrer)
  • Soyez actifs dans la communauté (posez des questions, faites des commentaires utiles, félicitez les autres membres…)
  • Contactez les administrateurs en privé et demandez-leur la permission de poster votre lien. Vous pouvez, par exemple, les convaincre en prévoyant un bonus exclusif pour les membres du groupe

4 – Les Backlinks

Les liens sont le nerf de la guerre en SEO. Obtenir des backlinks de qualité (de préférence gratuits) vous apportera une visibilité durable sur Google. 

Voici mes 2 techniques favorites pour décrocher le précieux sésame : 

4.1 – Technique n°1 : obtenir les liens des concurrents

Voici la démarche à suivre : 

  • Tapez votre mot clé ciblé dans Google et cliquez sur les résultats en 1ère page
Serp Copywriting
Recherche de mots-clés
  • Rendez-vous sur l’outil gratuit Ubersuggest puis dans l’onglet Explorateur SEO > Backlinks, copiez l’URL de votre concurrent et choisissez « Type > URL »
Backlinks Ubersuggest
Backlinks Ubersuggest
  • Vous obtenez ainsi tous les sites qui ont fait un lien vers l’URL de votre concurrent
Liste backlinks
Liste des backlinks des concurrents

Il faut à présent contacter tous ces sites et leur proposer votre contenu. 

Vous pouvez passer par LinkedIn : 

Demande de backlink sur LinkedIn
Comment demander des backlinks sur LinkedIn ?

Ou par email :

Demande backlink email
Demander des backlinks par email

4.2 – Technique n°2 : échange de liens

⚠️ Attention, il s’agit d’une pratique en principe pénalisée par Google

Toutefois, l’entraide entre créateurs de contenu est souvent très bénéfique. 

Échange de liens
Échange de lien par mail
Échanger un lien
Échanger un lien

Pensez à linker des contenus de la même thématique et évitez les ancres de lien sur-optimisées comme votre mot-clé exact. 

Sachez qu’il existe des plateformes spécialisées dans l’échange de liens comme dealerdetemps.com

5 – Cibler les influenceurs/figures d’autorité

Toucher l’audience d’une figure d’autorité est une voie royale pour promouvoir votre contenu et vous faire connaître. Rassurez-vous, vous n’avez pas forcément besoin de passer par un partenariat rémunéré.

Pour ce faire, commencez par lister une trentaine d’influenceurs de votre domaine. 

Vous pouvez, par exemple, utiliser les requêtes suivantes dans Google : 

  • « Liste influenceurs + votre domaine »
  • « Top blogs + votre domaine »

Pensez également aux réseaux sociaux comme Linkedin en effectuant notamment une recherche par #hashtag. Voici un article qui livre une méthode détaillée

Une fois que vous avez votre liste d’influenceurs, il est temps de les contacter pour présenter votre contenu. 

Vous pouvez le faire par email, mais personnellement, j’ai obtenu de meilleurs résultats par la messagerie Linkedin. 

Une fois encore, vous pouvez adopter une approche plus ou moins directe. 

💡 Toutefois, pour les gros influenceurs, il est important de rentrer progressivement dans leur « radar » avant de demander quelque chose. 

Ma méthode préférée : le « bon conseil ». 

Il s’agit de proposer un tips/conseil bien ciblé sans rien demander en retour.

Partage de conseil LinkedIn
Offrir des conseils sur LinkedIn

Ou encore proposer des retours constructifs :

Retour avis LinkedIn
Retour sur avis LinkedIn

Une fois que vous avez créé un début de relation, il est temps de faire votre demande. 

Échange de liens sur LinkedIn
Comment demander un échange de liens sur LinkedIn ?

Vous pouvez demander un lien ou être cité dans un post comme je l’ai été :

Post sponsorisé sur LinkedIn
Être cité dans un post sur LinkedIn

Créer une relation avec des influenceurs est souvent long, mais c’est un levier très puissant pour promouvoir votre contenu. 

6 – Maillage interne

Le maillage interne est un moyen simple d’améliorer le référencement de votre contenu

Le but est d’identifier vos meilleures pages et d’y insérer un lien vers votre nouvel article. 

Pour ce faire, rendez-vous dans la Google Search Console et cliquez sur « Perfomances » puis l’onglet « Pages ». 

Vous obtenez alors la liste des pages qui reçoivent le plus de clics :

Google Search Console
Utiliser Google Search Console pour son maillage interne

Insérez ensuite un lien depuis vos pages populaires vers votre nouvel article. 

💡 Pro tips : sachez que le 1er lien d’un article est celui qui a le plus d’importance aux yeux de Google. Si possible, faites en sorte que celui-ci soit un lien interne plutôt qu’un lien externe.

Le maillage interne : un bon moyen de promotion « fait maison » 😊.

7 – Promotion des contenus sur Quora

Quora est un site assez méconnu en France, mais qui pourtant génère un trafic monstre. 

Il s’agit d’un réseau social basé sur le concept « Question/réponse ». 

Il est très intéressant de promouvoir votre contenu via ce canal. 

Je vous conseille de trouver une question recherchée relative à votre contenu. Pour ce faire, tapez votre mot clé dans la barre de recherche et cliquez sur « Questions », à gauche : 

Questions Quora
Interface de Quora

Ajoutez ensuite votre question avec un aperçu de votre contenu :

Post Quora
Réponse dans Quora

En fin de post, pensez à insérer un lien vers votre article… Et voilà, le tour est joué !

8 – Bonus : le concept d’omniprésence

Google, Facebook, Instagram, sites web…, nous passons constamment d’une plateforme à une autre. Dans ce contexte, il est important de diffuser un contenu adapté à chacune d’entre elles. 

🤔 Problème : est-ce possible sans finir en burn-out ?

Oui, mais à condition de mettre en place un système de distribution de contenu.  

Gary Vaynerchuk, un spécialiste des réseaux sociaux a popularisé le principe de « pyramide du contenu« . 

La démarche est la suivante : 

  • Vous créez un contenu « pilier » qui couvre un sujet en profondeur. Ça peut être par exemple une longue vidéo ou un guide complet.
  • Vous découpez ensuite ce contenu pilier en micro-contenus. Par exemple, si vous rédigez un guide « Le SEO pour les débutants », vous pouvez faire un post Linkedin qui fait le focus sur « 5 conseils pour obtenir des backlinks facilement ».
  • Diffusez ensuite vos micro-contenus au format natif pour chaque plateforme

De nombreux outils vous simplifient la tâche en automatisant le processus. 

Repurpose.io permet par exemple aux créateurs de vidéos de découper une vidéo en micro-contenus et de les publier automatiquement sur tous les réseaux sociaux. Un gain de temps considérable !

Voici un exemple de processus si vous faites des vidéos :

Système de distribution du contenu
Comment promouvoir et distribuer mon contenu ?

Voici une liste d’outils très pratiques pour diffuser vos contenus : 

  • Réaliser un live en multistream live : castr.io
  • Programmer des contenus : buffer.com
  • Gestion centralisée de tous tes réseaux sociaux : agorapulse.com
  • Génération de sous-titres automatique : sonix.ai

Pour finir sur ce chapitre, pensez à transformer votre contenu. Un article de blog peut très bien devenir une vidéo YouTube et inversement.

9 – Promotion de contenu : à vous de jouer maintenant !

J’espère que ce guide vous aidera à promouvoir vos contenus, qu’ils soient anciens ou nouveaux. N’hésitez pas, justement, à « déterrer » vos anciens contenus afin de leur donner un second souffle, et ce, régulièrement ! Quant aux nouveaux contenus à promouvoir, vous pouvez suivre les tips cités ici ! 

Dites-moi en commentaire, quelle technique allez-vous essayer ? 

  • L’emailing ?
  • Cibler les influenceurs ?
  • Transformer votre contenu ? 

Ou bien n’hésitez pas à ajouter vos astuces qui pourront servir aux autres lecteurs de ce blog.

Guide pour promouvoir son contenu
Le guide pour promouvoir votre contenu
Promotion de contenu : guide
Le guide complet sur la promotion de votre contenu

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3 Commentaires

  1. DK, Pdt de l'Association Evasion (VdAscq)

    Excellent article ! Merci !! Nous sommes une asso de bénévoles, et nous sommes assez mauvais dans la communication, mais on s’accroche et on apprend petit à petit. Toutefois, c’est une activité très chronophage, et nous préférons nous concentrer sur le coeur de nos activités ( la gestion de projet dans le domaine du travail social et l’animation pro). Malgré tout, il est devenu indispensable de communiquer sur ce que l’on fait, même lorsqu’on travaille dans le champ socio-éducatif, car cela est la vitrine de notre expertise sur divers champs. d’autre par, les institutions étatiques ( CAF, Préfecture, Communes, Ministères …) cherchent aussi à promouvoir leur « zones d’influence » , et demandent systématiquement, quelles sont les modalités de communication sur tel ou tel projet ou action, même minime…
    Bref, nous avons beaucoup de pain sur la planche…
    Merci encore pour ce bel article clair et accessible.

  2. Marc

    Hello Caroline,
    Merci pour cet article très complet. Ben… Pour découvrir leurs efficacités, il est préférable de toutes les essayer, l’une après l’autre. Les tester toutes d’un coup n’est pas une bonne méthodologie selon moi, trop de nouveauté, tue la nouveauté.

  3. La Webeuse

    Merci 😉

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