Vous souhaitez créer des pages pour votre site web, mais vous ne savez pas trop par où commencer ni comment vous y prendre ? Je mets à contribution mon expérience de rédactrice web SEO freelance, pour vous aider à créer des pages impactantes et bien référencées (à long terme). Découvrez mes conseils pour créer les 4 pages les plus importantes d’un site Internet !
La page d’accueil : la pièce maîtresse
C’est le point d’entrée de votre site web. Elle donne donc directement le ton et doit donner envie à l’utilisateur de continuer la visite.
Les ingrédients indispensables d’une bonne page d’accueil
Si vous avez du mal à vous fixer une méthode, voici une structure qui a fait ses preuves. C’est en tout cas celle que je privilégie dans ma pratique de rédactrice web SEO freelance :
- D’abord, une accroche brève et engageante. L’utilisateur doit comprendre en une phrase ce que vous proposez. Si c’est trop long, vous manquerez d’impact ;
- Un aperçu de vos services et/ou produits phares. Entrez ensuite un peu plus dans le détail et faites éventuellement des liens vers vos pages services ou vers vos pages produits. Profitez-en pour placer les mots-clés associés à votre thématique de façon aussi naturelle que possible. C’est un gros plus pour le référencement de vos pages ;
- Un formulaire de contact (ou un lien vers cette page). La page d’accueil est un point d’entrée privilégié vers cette page. Même si votre page contact est disponible dans le menu, avoir un bouton directement sur votre page d’accueil facilite cette mise en relation.
- Une FAQ. Si elle n’est pas obligatoire, elle reste très utile d’un point de vue expérience utilisateur. La FAQ aide aussi Google à mieux comprendre les besoins auxquels vous répondez. C’est donc un atout pour le référencement naturel de votre site internet.
Exemples de pages d’accueil réussies
En tant que site qui propose des formations WordPress et qui a rédigé des ouvrages dédiés à la création de site, il était impensable pour La Webeuse de ne pas proposer une page d’accueil aux petits oignons. Une bonne page d’accueil est capable de donner un maximum d’informations, sans être indigeste ni rébarbative pour le visiteur, ce que cette page fait parfaitement. Je vous invite donc vivement à regarder ce qu’a fait Lycia sur sa propre page d’accueil (elle est trop longue pour que je la mette en capture) :
En matière de site e-commerce, j’ai choisi de vous montrer le site Aroma Zone. Que ce soit en termes de branding, de stratégie d’acquisition et de stratégie SEO, ce site est, en effet, une référence et un modèle à suivre…
L’exemple d’Aroma Zone vous montre aussi qu’il n’y pas de règle indéboulonnable ! Une marque avec une notoriété suffisante peut se passer d’accroche si elle a d’autres actualités ou souhaite présenter des nouveautés.
À la date où j’écris cet article, le site d’Aroma Zone a en effet choisi de présenter en haut de sa page d’accueil sa gamme solaire à l’approche de l’été :
C’est un choix malin, qui s’explique par la forte notoriété de la marque. Nul besoin, en effet, d’une présentation de l’entreprise, le branding d’Aroma-zone a depuis longtemps fait son chemin en France !
Les erreurs à éviter :
Ne cherchez pas à caser un maximum de mots-clés coûte que coûte, surtout si cela se fait au détriment de la clarté et de la convivialité de la page. La page d’accueil doit être compréhensible et digeste pour le lecteur. L’erreur serait de faire un bloc monolithique et bourré de mots-clés, uniquement dans l’optique de ranker sur Google (spoiler alert : ça ne marche plus du tout !).
Les pages services / produits : les pages les plus stratégiques
Un site Internet n’est, au final, rien de plus qu’un tunnel de conversion dont les pages produits et services sont l’aboutissement final. Ce sont donc des pages à bichonner.
Les bonnes pratiques
Voici une checklist de 4 bonnes pratiques qui vous aideront à faire mouche (et donc à convertir davantage) :
- Répondre à un besoin bien identifié (surtout pour les pages services). Vous devez montrer pourquoi vous êtes la solution idéale pour votre visiteur. Anticipez au maximum les attentes, les douleurs et les besoins de vos prospects pour qu’ils aient envie de passer à l’action ;
- Être gage d’expertise. Vous devez prouver que vous êtes légitime et que vous faites autorité dans votre secteur. Dans le même temps, il faut éviter le jargon trop technique qui peut faire fuir vos visiteurs. Un bon moyen de concilier ces deux aspects consiste à présenter les questions un peu plus techniques ou spécifiques en bas, sous forme de FAQ ;
- Apporter de la preuve sociale. N’hésitez pas à demander des recommandations ou à citer des commentaires issus de votre page d’établissement Google (surtout s’ils sont précis en termes de résultats). Rien de mieux pour donner envie à vos lecteurs de vous faire confiance !
- Mettre ses “call to action” en valeur. Ces pages ont pour objectif premier de convertir, il faut donc faciliter le passage à l’action et mettre les boutons « acheter » ou « souscrire » suffisamment en valeur (en les mettant suffisamment haut, au-dessus de la ligne de flottaison de votre site web si possible) ;
Exemple de page service réussie :
En matière de pages services, voici un bon exemple de respect des bonnes pratiques :
Pourquoi ça fonctionne ?
On trouve bien les informations essentielles en haut (call to action, preuve sociale, rôle concret sans jargon) et les informations secondaires en bas (définition et FAQ, que je n’ai pas pu faire figurer sur l’image). La page est pensée pour le référencement naturel (emploi des bons mots-clés, définition, FAQ…), mais elle priorise l’expérience utilisateur sur le reste. Cette page service est donc complète, mais on n’a pas le sentiment qu’il faut trop scroller pour avoir accès à ce qui compte.
Exemple de page produit réussie :
J’aime beaucoup le site Maxicoffee, notamment pour ses pages produits très claires et impactantes :
Pourquoi ça fonctionne ?
La page met en valeur les produits sans submerger le visiteur d’informations inutiles ou indigestes. Surtout, elle montre à la fois l’avis des utilisateurs et de l’expert, ce qui donne vraiment du poids à la notation.
Les erreurs à éviter :
Un ton trop commercial qui fait marchand de tapis. Des call to action noyés dans le contenu, qu’on ne repère pas en un seul coup d’œil.
La page «à propos» : l’atout confiance et transmission de valeur
Ne négligez surtout pas la page « à propos ». C’est une page généralement très consultée par les visiteurs d’un site Internet.
Les questions à se poser pour bien structurer une « page à propos »
C’est l’une des pages les moins codifiées et sur lesquelles vous pouvez donc laisser libre cours à votre créativité. Néanmoins, si vous ne savez pas par où commencer, voici les questions auxquelles vous pouvez essayer de répondre en priorité :
- Quand avez-vous lancé votre produit ou service ? Surtout si vous avez créé votre marque il y a longtemps, car l’ancienneté sur un marché inspire généralement confiance.
- Pourquoi avez-vous créé votre marque ? Partez par exemple d’une anecdote personnelle, d’un problème que vous avez rencontré ou encore, d’une rencontre inspirante. Si une page doit faire montre d’un bon storytelling, c’est bien celle-là !
- Quel a été votre parcours avant d’arriver jusqu’ici ? Nul besoin que votre CV colle à 100% avec ce que vous faites aujourd’hui. Au contraire, si vous avez eu plusieurs vies ou si vous avez bifurqué en chemin, vous apparaîtrez comme une personne plus authentique. Raconter son histoire crée de la proximité avec ses lecteurs, surtout lorsqu’elle est surprenante !
Je pourrais mettre des exemples, mais je trouve ça antinomique. Une bonne page « à propos » doit être unique, donc ne vous inspirez pas trop de vos concurrents !
Pourquoi la page “à propos” est essentielle ?
- Elle instaure de la confiance. Que vous soyez un prestataire de service, un site e-commerce, ou même un magazine d’information, les utilisateurs d’un site Internet ont besoin de savoir qui se cache derrière le site qu’il consulte. Une page “à propos” authentique et détaillée avec une photo de vous ou de votre équipe rassurera immédiatement votre visiteur. Il se dira que vous n’avez rien à cacher, ce qui est toujours bon signe.
- Elle dévoile qui vous êtes. C’est la seule page qui ne mette pas à l’honneur votre produit, mais l’humain qui se trouve en coulisse. Les gens veulent savoir qui tire les ficelles du site web qu’ils sont en train de consulter, alors soyez aussi authentique, convaincant et inspirant que possible.
- Elle agit comme un filtre de sélection. Grâce à la page « à propos » vous allez pouvoir faire le tri entre les personnes qui se reconnaissent dans vos valeurs et les autres. C’est parfois un bon moyen d’éviter certains malentendus…
Les erreurs à éviter :
Une page trop courte et impersonnelle, qui donne le sentiment que vous ne souhaitez pas trop en dire sur vous… La page à propos doit être vecteur de confiance. Si le lecteur doute de votre authenticité, il doutera de votre fiabilité et ne dépensera probablement pas d’argent sur votre site Internet.
La page contact : l’indispensable pour créer du lien
Avant toute chose, cette page est très simple à créer sur un CMS comme WordPress grâce aux nombreux plugins qui existent et vous simplifient la vie. N’hésitez pas à consulter cet article pour créer un formulaire de contact efficace (et bien d’autres choses encore) :
La liste des extensions indispensables pour WordPress
Même si un formulaire de contact peut figurer sur plusieurs pages (notamment la page d’accueil ou la page service), il est important d’avoir une page contact dédiée. Cela vous permettra d’accroître la visibilité de votre formulaire de contact en rendant la page visible dans votre menu et dans votre footer. La page contact sera ainsi accessible en permanence pour vos visiteurs, peu importe la page sur laquelle il se trouve à un instant T.
Une bonne page contact doit permettre de renseigner a minima :
- Les noms et prénoms de votre interlocuteur ;
- L’adresse mail ;
- Le message qu’il souhaite vous adresser ;
- Un bouton de soumission du formulaire.
Si vous êtes une grosse structure et pensez recevoir beaucoup de messages, vous pouvez aussi segmenter la page contact en mettant des cases à cocher. Cela peut permettre de rediriger les personnes vers les bons services (les clients vers les commerciaux, les candidats potentiels vers les services RH, etc.).
Quid de la page blog ?
Je ne la mets pas dans les pages indispensables d’un site web, car elle n’est pas utile pour tous les sites web. Certains sites Internet traitent de thématiques qui ne permettent pas de développer un blog (quand il n’y a pas assez de volume de recherche ou de sujets associés par exemple). Evitez aussi de choisir un blog avec une thématique trop large, car la concurrence risque d’être beaucoup trop importante.
En revanche, si votre objectif est de gagner de l’argent grâce à votre blog, celle-ci devient une page maîtresse. Pour savoir comment monétiser un blog, n’hésitez pas à consulter cet article :
7 façons de monétiser votre blog !
👉 Et selon vous : quelles seraient les autres pages indispensables ? Dites-le en commentaire !
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